人工智能

网游企业出海:过于中国化 需提升国际化程度

作者:创元彩票来源:Techweb发布时间:2011-08-01 12:12我要评论


去年网游出口实现销售收入2.3亿美元


中国网游市场放缓让一众游戏股阴影笼罩的同时,海外市场轻舟已过万重山。


根据新闻出版总署的统计,2010年我国共有34家网络游戏企业自主研发的82款网络游戏进入海外市场,实现销售收入2.3亿美元,比上年增长111%%。


而在几年以前,中国被当做世界游戏巨头最重要的出口输出市场,包括《魔兽世界》、《传奇2》在内的海外游戏牢牢占据着中国玩家的桌面。但在这个中国网游市场发展速度已经明显放缓的冬天,网游出口被游戏公司大佬们提起的频率越来越高。


“从去年到今年,海外发展的网游企业收益普遍不错,有的可能海外收益还大于国内的收益。”7月27日,完美世界(纳斯达克:PWRD)总裁竺琦告诉记者。


瞄准出口


去年网游出口实现销售收入2.3亿美元


中国网游出口的第一次高峰肇始于2007年,当年中国网络游戏企业在海外市场实现销售收入5500万美元,比上年大幅成长175%%。四年过去,中国网游出口规模已经翻了四倍。“中国游戏出口市场至少还能增长2到3年。”文睿研究中心咨询事业部总监高东旭说。


文睿研究的研究报告显示,2010年出口的100多款网络游戏中,互联网客户端游戏占62.8%%,互联网网页游戏占28.3%%,移动网游戏占8.9%%。在出口的客户端网络游戏中,MMORPG有62款,占客户端游戏数量的87.3%%,其余的分别是音乐类游戏5款,射击类游戏2款,体育类游戏2款。在网页游戏中,RPG和SLG产品数量较多,分别为11款与10款,比例为34.4%%与31.3%%,此外,社交类游戏6款,养成类与棋牌类游戏各2款,模拟经营类游戏1款。移动网游戏中主要以RPG类型为主,占60%%。


其中,完美世界是中国目前网游出口量最大的企业,2010年海外市场总收入接近1亿美元,占据中国网游出口近40%%的份额。


我们的《龙之谷》昨天开始在北美公测。”7月29日,盛大游戏CEO谭群钊说。盛大游戏不久前公布2011年第一季度财报显示,盛大游戏当季海外营收达到1020万美元,环比增长35%%,同比增长46%%。


从出口类型上,网页游戏的出口非常迅猛。以网页游戏为主的趣游公司海外扩展部商务经理李美表示,在日韩市场,当地厂商在网页游戏中的投入有限,因此很快成为中国网页游戏的天下,在韩国排名前10的网页游戏中有八九款都来自中国。


而在出口地域上,过去几年已经发生了巨大的变化。东南亚目前是中国网游出口的最重要市场,但在竺琦看来,东南亚市场已经日趋饱和,他表示美国和欧洲市场的增长空间会很大,相比之下,传统的韩国市场这两年的增长速度已经明显放缓——每年仅有个位数增长。


让人感到意外的是,中国对俄罗斯、巴西、阿根廷这样的新兴市场的游戏出口增长非常快,竺琦表示,俄罗斯和南美的份额肯定会超过传统的东南亚市场。


与此同时,中国对欧美的网游出口也在迅速进展。竺琦表示,在美国上市的游戏公司在当地开设业务,有助于当地投资者了解这些中国公司——过去几年,在美国上市的中国游戏股的市盈率普遍偏低。


市场巨变挑战


社交游戏和移动互联游戏的崛起影响最大


众多接受记者采访的游戏公司负责人都坦承,近期海外游戏市场环境的巨变,让中国游戏出口面临着一些新的挑战。


其中尤其以社交游戏和移动互联游戏的崛起给中国游戏公司造成的影响最大——此前,中国游戏的主力军是大型MMORPG(多人在线角色扮演)游戏的运营。


竺琦表示,以Facebook平台为代表的社交游戏的兴起正给传统的MMORPG网游带来很大的挑战,许多欧美玩家因此减少玩传统网游的时间。


在谈到完美世界出海时曾经遭遇的挑战,竺琦感触良多。向记者举了两个他印象比较深刻的例子。第一个例子来自越南,越南同样也有防沉迷系统,而且管理更为严格,未成年人玩游戏,3小时就会被踢下线,每天晚上12点关闭服务器。


而完美世界第一次出海美国,就遭遇到信用卡退款危机。根据当地政策,如果玩家未成年,无论账号使用多久,只要家长投诉该信用卡未经授权,游戏公司就必须退款。虽然大部分都是真实的家长投诉,但还是免不了有些玩家利用这个规定,玩够了游戏恶意退款。此外,在美国还有类似苹果App Store的“黑卡”,有的区域一栋楼的玩家都盗用信用卡玩游戏,给完美造成很大的损失。“按照我们的经验,解决方案是将前期收入的20%%作为退款储备,但比例要控制在5%%以下。”竺琦说。


在欧美市场打拼了一圈的竺琦同时发现,在中国普遍盛行的游戏免费、道具收费的模式,到了美国却变成另外一种景象。在美国,普遍认为质量不好的游戏才会去免费。


此外,亚洲的网游玩家通常都想升级很快,希望炫耀自己,而美国玩家并不想升级那么快,他们希望享受这个过程,并且强调公平,这些都需要中国企业逐步去适应。


“太中国化”


许多中国人觉得很漂亮的游戏装备,在外国人看来一点都不好看


文睿研究的中国游戏出口报告显示,2010年中国网游出口的方式正发生明显的变化——有高达45.6%%的网游出口时选择独立运营,而授权出口的比例下降到48.6%%,其余的5.8%%为与海外代理商联合运营。


出口方式的变化对网游企业意义重大。竺琦说,假如授权给国外代理商运营中国游戏,在当地每产生100美元销售额,一般分到开发商的只有20美元,而假如中国网游公司直接在海外开设全资子公司的话,这100美元的收入100%%划入上市公司——对于上市公司来说,在海外直接开设子公司的好处是在合并报表时营收将大幅增加。


此外,由自己的海外子公司独立运营游戏加速了中国网游企业直接接触当地用户,使得中国企业对于市场用户的把握也会更清楚。


“如果通过代理商,中间会隔了一层信息。而独立运营的话,在当地的品牌,不管是销售的渠道,还是其他一些合作伙伴都会建立起关系。这对于后期的发展更为重要。我们不光是赚钱就完了,谋求的是相对长期的发展。”竺琦表示。


对于中国网游企业来说,在海外设立分公司独立运营最大的挑战来自于国际化人才的缺乏。竺琦指出,和韩国企业相比,中国游戏界真正能够称得上国际化的人才很少。


对此竺琦表示,他们选择在海外大量招聘当地员工。在完美世界组建北美分公司的时候,除了CEO是从国内派过去的,其它近百名员工全部在外招聘——这些人有的在美国土生土长,有的来自韩国、日本。


第九城市海外业务负责人朴舜优(韩国人)告诉记者,目前中国企业在海外招聘员工并不容易,这一方面是因为巨大的文化差异,另一个不容忽视的因素是,中国游戏企业在海外的名气依旧较小。


对此,比较有用的方式是和海外比较知名的游戏公司合作。朴舜优指出,第九城市过去在中国为暴雪代理魔兽世界的经历,对于其海外知名度有着很好的提升,目前该公司的《名将三国》正在亚洲市场打开局面。


“我们最近在日本和索尼有一个合作,消息传出之后许多人都愿意加入我们。”朴舜优表示,和国外大公司的合作能够很大程度提升中国企业在海外的名声。


曾经因为帮助韩国游戏出口到海外而获得韩国政府颁奖的朴舜优对此感触颇深,他指出中国的游戏依旧需要提升国际化程度。他说,中国的游戏“太中国化”,而韩国的游戏很多已经看不出是韩国的游戏,因此在出口上不存在文化的差异。经过多年的国际化进展,韩国的游戏在开发时大量使用国际化元素。


朴舜优表示,相比之下,许多中国人觉得很漂亮的游戏装备,在外国人看来一点都不好看。甚至在技术上,欧美3D游戏已经是主流,但是中国目前仍以2D为主。


责任编辑:创元彩票
相关链接

首届全球IC企业家大会

12月11日,由工业和信息化部、上海市人民政府指导,中国半导体行业协会、中国电子信息产业发展研究院主办,北京赛迪会展有限公司、中国电子报社、上海市集成电路行业协会承办的“首届全球IC企业家大会暨第十六届中国国际...

2018世界VR产业大会

10月19日,2018世界VR产业大会在南昌盛大开幕。开幕式上,全国政协副主席卢展工宣读国家主席习近平贺信,工业和信息化部部长苗圩,江西省委书记刘奇,江西省委常委、南昌市委书记殷美根分别致辞。

第二届中国虚拟现实创新创业大赛启动...

8月20日,在中国创新创业大赛组委会办公室指导下,由虚拟现实产业联盟、国科创新创业投资有限公司共同举办的第二届中国虚拟现实创新创业大赛启动新闻发布会在北京举行。

2018年上半年家电网购分析报告发布会

8月2日,工业和信息化部赛迪研究院、中国电子报社在北京发布了《2018年上半年家电网购分析报告》(以下简称《家电网购报告》)。报告显示,2018年上半年,我国B2C家电网购市场(含移动终端)规模达2641亿元...

2018制造业“双创”高峰论坛

6月22日,2018制造业“双创”高峰论坛在北京举办。本次论坛由中国电子信息产业发展研究院、中国制造企业双创发展联盟和中国软件行业协会工业互联网分会主办,中国电子报社、北京云道智造科技有限公司和中国船舶工...

2018世界VR产业大会新闻发布会

5月21日,记者从在北京人民大会堂召开的2018世界VR产业大会新闻发布会上获悉,由工业和信息化部、江西省人民政府共同主办,中国电子信息产业发展研究院、江西省工业和信息化委员会、南昌市人民政府、虚拟现实产业...

数字经济前沿论坛-CITE2018第六届中国电...

为贯彻落实党的十九大精神,充分展示新一代信息技术产业最新发展成就,促进产业核心技术突破,加快形成数字经济新动能,引领信息技术产业供给侧改革,工业和信息化部、深圳市人民政府将于2018年4月9日-11日在深圳市共 ...

中国超高清视频(4K)产业发展大会

3月29日,中国超高清视频(4K)产业发展大会在广州市召开。大会由工业和信息化部、国家广播电视总局、广东省人民政府主办,广东省经济和信息化委员会、广东省新闻出版广电局、广东省通信管理局、广州市人民政府、中...

2019CES国际消费电子产品展报道

CES由美国电子消费品制造商协会(简称CEA)主办,CES每年一月在世界著名拉斯维加斯举办,CES是世界上最大、影响最为广泛的消费类电子技术年展,也是全球最大的消费技术产业盛会。...

2019年全国工业和信息化工作会议

今年中央经济工作会议,认真总结了一年来我国经济社会发展取得的成就和经验,深入分析了当前经济形势,全面部署了明年经济工作,提出要推动制造业高质量发展,坚定不移地建设制造强国。中央经济工作会议把推动制造业...

改革开放40年

40年的实践充分证明,党的十一届三中全会以来我们党团结带领全国各族人民开辟的中国特色社会主义道路、理论、制度、文化是完全正确的...

支持民营企业在行动

当前,国际经济复杂多变、新旧动能转换和政策措施落实差距等多种因素叠加,民营企业发展内外交困,“民营经济离场论”、“新公私合营论”等不当言论甚嚣尘上,导致部分民营企业发展缺乏定力和信心。习近平总书记“在...

中关村集成电路设计园开园暨第二届“芯动北京”中关村IC产业论坛

中关村集成电路设计园开园暨第二届“芯动北京”中关村IC产业论坛...

星河亮点副总裁王奥博:5G应用为测试厂商带来新机遇

今年可以认为是5G移动通信的元年、真正商用的元年,因为随着运营商中国移动、中国电信、中国联通扩大5G网络在更多城市的试用,5G各方面的产业成熟度也已经达到了可以...

普天技术副总裁杜涛:开拓物联网市场须在垂直行业二次学习

普天作为通信行业的一个老兵,为2018中国国际信息通信展带来了信息通信与网络安全、物联网、智慧社会等领域的众多自主创新成果。9月26日,在2018中国国际信息通...

第六届中国电子信息博览会开幕式暨数字经济前沿论坛

本次论坛主题是“智领新时代 慧享新生活”,将邀请政府行业主管部门、国内外著名专家学者、企业家发表主题演讲、对话或专题交流,深入探讨深化创新驱动战略、实施“中国制...

友情链接
关于我们 | 联系我们 | 广告服务
创元彩票LOGO